服装又被仿?快练“金钟罩”

2018-10-29 10:54:10来源:白马服装网作者:心生于无住

近日巴黎世家(Balenciaga)的香味树形钥匙扣被美国CAR-FRESHNER公司起诉直接复制了其标志性的树形汽车配件


国内外服装时尚界都比较盛行相互学(抄)习(袭),范围包括设计、印花、面料、款式、图案甚至商标等等,为了保护自身利益,被仿者有时也会采用法律手段,不过费时费力,也不值得,所以只能在其它方面下点功夫,设置一些门槛,增加后来者的难度,以下几个做法可以起到一定的反仿作用。

一是在配饰上下功夫。比如纽扣,有的服装品牌所采用的纽扣属于专门定制,在工艺及结构上都带有一定的独特性,可能是中间镂空外加独特的花纹,也可能是双层或多层结构等等,总之,其目的是通过配饰上的小细节就能辨别产品的真伪,可以说是成本最小的一种防伪术,但效果可能会比较差,因为配饰的仿制难度并不大。

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二是实行多产品及多品牌策略。当一个服装企业只生产单品时,非常容易陷入被仿制的漩涡或陷阱中,因为仿制难度太低。所以,现在越来越多的企业开始实行多品和多款策略,产品线越来越丰富。不仅如此,好多企业还实行了多品牌策略,覆盖多个档次。无论是知名的中高端品牌还是服装批发市场的服装经营者,都在向这种趋势靠拢。相比过去的单品,这种多元及立体化的产品及品牌矩阵,仿制难度会大得多。

三是采用技术手段。相比过往的激光防伪和数字防伪,最新的RFID(射频识别)技术效果更理想。该技术可以为每一件产品提供一个世上独一无二的ID号(通过计算机算法得出),也就是产品的身份证号。消费者可以通过手机读取镶嵌在产品中的RFID芯片,获取该产品的生产、物流等所有信息。

当然,模仿者同样可以采用这一技术进行抄袭,甚至可以通过黑客攻破原创者的服务器并添加自己的仿制品的ID数据,但成本及难度就更大,而且一旦被原创者发现,举证维权就变得非常清晰和容易,对仿制者会产生强大的威慑力,从而减少仿冒行为。

这一技术要得到广泛采用,还需要进一步降低RFID的成本。当然最理想的防伪技术当属区块链技术,但成本更加昂贵,能否用在服装领域,在中短期内还看不到有多大可能性和必要性。

能听音乐的滑雪服


最后一招防伪措施就是从面料着手。服装业的同质化很大程度上是由面料决定的,因为面料无非就是棉毛丝麻皮革及七大纶,一般都跳不出上述选择范围。所以,许多企业就从服装的源头即面料着手,自己设计研发及生产面料,而不是在布料市场进行采购,这样可以从色彩、肌理、图案及材质上保证自己服装产品的独特性。在面料的材质及功能创新方面,耐克及优衣库最有代表性。

除了受国际大牌的启发外,这一做法的灵感还可能源自于服装爆款的打造经验。有一个现实案例,有一家面料商和一个服装品牌商结成了联盟,前者研发的面料新品只专供后者,而后者也只从前者处采购面料,双方有点非你不娶非你不嫁的意味。偶然有一次,品牌商生产的几款服装非常畅销,市场跟风者到处寻找面料,但前者就是不卖给其它品牌商,不得已之下,其它品牌商采用了类似的面料,但却以失败告终。

原创始终是保证自身独特性的不二法门


所以,服装爆款的打造需要上游面料厂家和下游品牌商合作才能实现,但这考验的是双方的信任和默契,同时还需要付出时间成本及试错成本,因为爆款并不会经常有。而服装企业自己生产面料,无非是将面料生产环节从外部化转为内部化而已,一旦有爆款产生就可以实现利益最大化。而且从长远来看,服装业的创新必须从面料这个源头推动。

道高一尺,魔高一丈,连孙悟空也有被仿的时候。上述几种防伪术只是增加防伪难度而已,如果要有心仿之皆可实现(面料也可以仿制,但周期可能会长一点),所以要有效防抄袭还需要打造如来佛的金钵盂而不是一般的照妖镜(辨不出真假孙悟空),这就是自身产品和品牌的基因,即独特性和高可辨识度。


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